线上写作终极指南 | The Ultimate Guide to Writing Online - David Perell

Status

1. 杠杆时代

我们生活在杠杆时代。

互联网和技术给予个人比最大的媒体公司更多的影响力。这就是为什么50人的创业公司现在可以为9亿人提供服务。杠杆是你所做的每一件事和你所做的每一个决定的力量倍增器，一旦你获得了它，你就可以实现那些曾经看起来不可能的事情。

阿基米德有句名言: “给我一根足够长的杠杆和一个支点，我就能移动世界。”但是我们在这里谈论的不是物理杠杆。它是思想的杠杆。

当你创建内容时，人们可以不花费你的时间就获取你的知识。你不再需要按小时出售知识。你的想法是知识经济中最有价值的货币。就像一个投资账户允许你的钱在没有你参与的情况下日夜增长一样，内容对你的想法也有同样的作用。

为你的未来投资。无论你想成为作家还是企业家，你都应该开始在网上写作。不管你想写什么样的书，或者你想创办什么样的公司，拥有一个聪明的、有针对性的读者是值得的。如果你计划写一本书，在线写作可以帮助你发声并获得出版合同。如果你打算创办一家公司，写作可以帮助你建立信誉，见到投资者，并找到未来的联合创始人。在你开公司之前，人们低估了你做了多少工作：那是你建立你的关系网，学习你需要知道的东西，发现你擅长什么的时候。这些种子是在花开前几年种下的。

直到最近，一般人还不能以合理的成本发表和传播他们的想法。但是在互联网上，任何人，在世界的任何角落，在任何时区，都可以访问你最好的想法。一天24小时。一周7天。一年365天。

当你发表想法的时候，你就创造了自己的“意外发现工具”——一块吸引来自世界各个角落的想法、人和机会的磁石。如果你的想法能引起人们的共鸣，人们就会发现你，给你带来意想不到的机会。它们会打开你从未知晓的大门。

创建一个意外发现工具的第一步是创建你自己的在线家园。

2. 创建一个数字花园（Online Homepage）

博客并没有消亡，事实上，恰恰相反，我们即将进入个人博客的黄金时代。

让别人更容易找到你。买一个域名，用它来创建你自己的数字花园，即使一开始很简单。你的网站就是你的简历，你的名片，你的商店，你的目录和你的个人杂志。它是一个在线的地方，你完全拥有和控制你的数字花园。

如果你担心自己的名声，就在这个网站上发表假名吧。在不影响你的名誉的情况下，你可以获得大部分在线写作的好处。另外，如果你建立了一个读者群并且改变了主意，你总是可以从幕后走出来，用你的真名开始出版。

当你第一次开始写作，在你发表任何东西之前，你的数字花园应该有两件事：

从这里开始页面

你最喜欢的文章的精选列表

1. 从这里开始

你的数字花园需要一个「从这里开始」页面。把这个页面想象成火车站的候车室，访问者在这里可以找到指示牌、报刊亭、时刻表和其他相关信息。

你的从这里开始页面应该回答常规访问者的问题。大多数读者需要指导，所以给他们指导。他们会信任并感激你的推荐。在多次访问之后，一旦他们听从了你的建议，他们可能会冒一些风险，自己浏览你的网站。那时他们会仔细阅读你的档案，看看你的工作。当访问者第一次访问你的网站时，你可以让他们更容易地逗留和阅读你的作品。

记住，没有人比你更熟悉你的工作。你把网站上的每一句话都看了一遍，但你的读者最多只是浏览了一下。那样的话，你就像一个聚会的主人。你已经计划好了派对，你的工作就是确保人们到达你家时不会感到困惑。一旦他们决定留下来，带着他们到处走走，介绍一些他们感兴趣的事情给他们。如果你能做到这一点，你就已经完成了你的工作。

2. 创建文章或资源的精选列表

没有观众的情况下写作会让你觉得自己是隐形的。你感觉自己在一个空房间里大喊大叫，没有人在听。每一个创造者，无论大小，都知道这种感觉。这是大多数作家想尽快逃离的过程的一部分。

新的创作者面临着一个两难境地: 他们希望自己的网站上有足够多的作品，但又不想牺牲作品的质量去创作一个。他们知道，如果访问者到达他们的网站，他们没有一个身体的工作，访问者不会逗留。

建立一个观众群是一个先有鸡还是先有蛋的问题: 在你有一个观众可以交谈之前，你如何创造一个吸引观众的大量作品？发表一篇又一篇文章，得到的回应寥寥无几，这种前景令人望而生畏。

幸运的是，有一种方法可以「引导」你的观众：策展。

当你刚刚开始，在你的想法得到认可之前，策展工作非常适合。这是最快的方式来点燃追随者和建立一个数字花园框架的工作。

我推荐两种策略：

思想领袖策略：精选你最喜欢的思想领袖的最佳工作总结。

创意策略：选择一个你感兴趣的创意，并精选出相关主题的最佳资源列表。例如: Maria Popova 关于如何生活 Nick magiulli 关于限制理论的数据分析 Tiago Forte

我还在网上整理了一个我最喜欢的链接列表。

对于那些没有时间自己做研究的人来说，策展是相对简单和非常有价值的，这使得它成为一种有效的方式来启动你的受众的增长。

不要只是点击发布。直接与你认为可能从中受益的人分享你的策展工作。如果你策展了你最喜欢的思想领袖的作品并发给他们，他们不但能会将内容加入待读清单，还可能会分享它。当他们这样做的时候，人们会访问你的网站。如果你选择了第二个选项，并且策划了一个关于某个话题的最佳资源列表，那么把你的列表发送给你所在领域的实践者，他们在社交媒体上很受欢迎。

无论你选择哪一个选项，都要尽可能创建最好的指南，把它发送给那些有观众的人，并把他们带回你的网站。

但是 David，Medium 咋样？

不要在 Medium 上写作。

在 Medium 上写作是一个吸引读者的简单方法，并且增加了病毒式传播的机会。但是成本超过收益。对于 SEO 来说，Medium 是很糟糕的。你并不拥有你的内容，而这个平台让你很难把一次性的读者变成忠实的读者。

你可以使用的平台越多越好。与其在 Medium 上写作，不如建立一个个人博客。这样，你就可以有一个中心地点来指引人们。

在线写作建议的问题

大多数在线写作建议分为两大流派。

一派鼓励人们写任何东西。不管是什么，他们会告诉你低下头，敲击键盘，忽略其他一切。另一派的销售技巧是：总是在周日下午6:08发布，雇佣一个自由职业者来为你的 Reddit 帖子进行更新，并且只写那些在新闻中流行的东西。

这两种策略都完全忽略了写作的重点。专注于发表大量的文字，你不会建立发行优势; 专注于发行，你的工作质量将受到影响。在接下来的两节中，我们将讨论分配和写作。

首先，我们将讨论你的个人风格。然后，我将教你写作的基本知识清楚和令人信服。

3. 设置你的个人渠道

分发是最成功的博客的秘密。写得好是入门的成本，但分发会使你达到顶峰。不幸的是，大多数作家忽视了分发。他们认为，供应创造了自己的需求，这意味着如果你有一个伟大的博客，它将不可避免地到达读者手中。但事实并非如此。

几周前，我与一位有抱负的内容创作者共进晚餐。我们叫他迈克。他已经创作了三年的内容，但一直在努力建立一个观众群。当我问及他的分销策略时，他告诉我，他正在为所有主要的社交媒体平台重新定位自己的内容：Twitter、 Facebook、 Instagram、 YouTube 和 Snapchat。过多的选择让他瘫痪了。他不能对一个单一的平台作出承诺，而对所有平台作出承诺又太费工夫。他在感觉不可能的情况下变得灰心丧气。

你在网上找到的许多写作建议都说你应该关注许多分销渠道: Reddit，Facebook，Instagram，Twitter，Quora，Medium，LinkedIn，Tumblr。人越多越开心。但是你不能同时关注很多事情。这不是集中注意力的方式。

成千上万的人，甚至可能包括你，正在犯和迈克一样的错误。少做一点。集中精力。致力于一个平台并拥有它。即使你写了世界上最好的博客文章，如果你没有办法接触到人们，它也不会被看到。在任何一个平台上都有不同的成功策略，但是如果你只能建立一个强大的分销渠道，那么成为一个成功的网络作家所需要的就是这些。把注意力集中在一个平台上，当你建立一个观众群时，将这些访问者重定向到你的网站，这样你就可以增加你的电子邮件列表。

分发为王。

可以肯定的是，分发并不能替代发行质量高的内容。但事实依然如此：博客不成功的最常见原因是分发不好，而不是内容不好。

当你第一次开始写作时，你不能指望突然出版，然后整个互联网就会出现在你的门口。事情不是这样的。你需要一群想要阅读你作品的读者，你与他们的联系越直接越好。

你不能随便发布一个没有名字的博客，然后指望人们奇迹般地找到它。

流行的博客并不是独立存在的。你的博客就像一个孤岛，你需要加入一个群岛。找到一个像 Ribbonfarm 或 Less Wrong 这样的社区是最快的吸引用户的方法之一。如果你找不到一个社区，就为一个拥有大量读者的特定人群写作。无论你是为社区还是个人写作，如果你能吸引那些推广你作品的大客户的目光，你的读者就会增加。

最终，别人越容易找到你的博客，你就会吸引更多的读者。就是这么简单。

分发有两种：曝光和留存。

首先，人们需要发现你的博客。大多数人通过 Twitter 找到我的博客。这是一个让人们发现你的博客的好地方，但想要留存就很麻烦。这就是电子邮件的用武之地。

与社交媒体不同，大公司并不主宰电子邮件。电子邮件减少了你对不稳定的社交媒体平台的依赖，这使它成为引导你的努力的最佳地点。

说到读者粘性，没有什么比电子邮件更好了。没什么。电子邮件是一个直接的分销渠道，这使得它具有粘性和价值。人们一直在预测电子邮件的消亡，但实际上，它只是变得越来越强。它是你最忠诚和最专注的追随者的直线。注册你的邮件列表的人关心你的想法，通过他们的邮件，他们给你发送邮件的明确许可。试图在没有邮件列表的情况下建立一个在线读者群是一个新手错误。

通过电子邮件，你可以通过数量级/邮箱与更多的人保持联系。每周工作不到一个小时，你就可以向那些最关心你正在做什么、正在做什么、希望实现什么的人汇报。你可以推广你的工作，并得到直接的反馈。当你这样做的时候，你可以测试不同的方法和想法。我的电子邮件列表是我最被低估的资产。给我的10,000个订阅者发送邮件是我每周采取的最具影响力的行动之一。

(无耻的插播：你应该订阅周一沉思，我的电子邮件通讯)。

让人们更容易注册你的邮件列表。在你的网站上添加一个注册按钮，但是要尊重你的客户，不要用恼人的整页弹出式横幅来破坏你网站的可用性。

一旦你的电子邮件收集系统建立起来，时间就成了你的朋友。电子邮件注册系统大部分是自动化的，所以你可以坐下来，享受复利回报的果实，并提高你的搜索引擎优化排名。

搜索引擎占据了互联网流量的一半以上。

当你第一次见到某人时，你会怎么做？

你用谷歌搜索。你浏览他们的照片，查看他们在 LinkedIn 上的个人资料，如果他们上了新闻，你就会读到这篇文章。当别人遇到你的时候也会这么做。当有人在谷歌上搜索你的名字时，你应该拥有最上面的搜索结果。你写的越多，你的作品就越好，当别人输入你的名字时，你就越有可能出现。

尽你所能控制你的谷歌搜索结果，这样人们就能找到你。

要想在谷歌上排名靠前，你需要搜索引擎优化(SEO)(Google 搜索引擎优化)。当你第一次启动你的网站时，谷歌和其他搜索引擎几乎看不到它。谷歌的算法依赖于信任，建立信任需要时间。链接是搜索引擎优化的基石，你的搜索引擎优化排名只会上升，一旦信任的网站开始链接到它。

如果你想掌握 SEO 的基本知识，你只需要坚持三条简单的规则:

发表优秀的文章;

创造新的术语，比如 Naked Brands 和 The Never-Ending Now;

使用不常用的名字来避免竞争。例如，如果你有一个很受欢迎的名字，比如“ Laura Allen”或者“ Mike Smith”，你应该考虑使用笔名。否则人们就找不到你了。我最喜欢的一些是「The Gotham Gal」和「The Finance History Guy」

吸引观众需要时间。这是一个缓慢的过程，但是不要让这个事实让你失去兴趣。这就是拥有一个观众如此强大的原因。观众是有价值的，因为它需要时间来建立。如果它发生得太快，就不会成为一个可持续的优势。

信任、信誉和权威是无法用金钱买到的，它们必须通过努力才能获得，这就是为什么它们如此珍贵的原因。

4. 学会清晰有力地写作

写作是最基本的交流方式。

它是任何成功事业的支柱，也是任何其他形式媒体的基础。这是澄清你的逻辑和思维的最好方式，而且好处远远超出了页面。在线存储和分发文本很便宜，这意味着你的文字几乎可以被世界上任何地方的任何人阅读。

大多数人对出版自己的作品持保留态度或者害怕态度。他们没有开始，因为他们“没有发言权”，“没有找到合适的位置”，或者“不知道说什么”相信我。我已经听到了天下所有的反对意见。但是只有一种方法可以通过这个阶段: 培养对行动的偏见。

创造，创造，创造。

最简单的方法就是写一些能激励你的想法。如果你这样做了，你就能够在一个更加一致的基础上生产。

首先注重数量而不是质量。如果你连续一年每周发表一些东西，你会对你应该创造的东西获得巨大的洞察力。

我想起了一个有关陶艺课的著名故事。第一天，老师把全班分成两组。左边的小组将完全根据他们完成的工作量来评分，而右边的小组将根据质量来评分:

他的程序很简单: 在上课的最后一天，他会带上他的浴室磅秤，称量“数量”组的工作：50磅的罐子被评为“ A”，40磅为“ B”，以此类推。然而，那些被评为“质量”的人，只需要做出一个罐子——尽管是一个完美的罐子——就能得到“ A ”
好吧，到了评分时间，一个奇怪的事实浮出水面：最高质量的作品都是由按数量评分的小组制作的。看起来，当“数量”团队忙于大量工作——并从错误中学习——而“质量”团队却坐在那里推理完美，最终除了浮夸的理论和一堆死粘土之外，他们的努力没有多少可以展示的

一致性能提高能力，所以选择一个时间表并坚持下去。

预计少数文章的性能会超过其他文章。绝大多数的流量将来自少量的文章。你的交通将会停滞不前。这很正常。在我发表了我的文章「到底发生了什么？我网站的访问量直线上升」。我的网站在两天内接受了将近50,000的访问，在三月份接受了超过100,000的访问。从那时起，我的网站已经恢复到每月20000访问量的正常节奏。

大多数人对于作家意味着什么有一个过时的想法。我称之为“梭罗模式”他们认为作家是孤独者。他们逃离社会，漫步进入森林，在小木屋里住了三年，一边钻研着他们的圣经。你猜怎么着。《瓦尔登湖》于1854年出版。孤独对梭罗来说很有用，但对你这样的人来说就没用了。

我用一种积极的，社交的，合作的方式来写作。我“写”的大部分内容甚至都不会发生在纸上。当我离开电脑，在杂货店排队，在机场等候，或者和朋友聊天的时候，这种情况就会发生。

5. 写作的五大支柱

最好的网络作家有五大支柱: (1)常青内容，(2)质量，(3)特异性，(4)听取反馈，(5)建立一个工作体系。

我一个一个来。

1. 写长青的内容

写出正确的话题和把内容写好一样重要。

常青文章是最成功的博客的基础，因为他们保持相关性，可以产生年复一年的流量。如果一个想法在发表三年后就没有价值了，那就不要写它。集中精力在常青内容上是一个很好的约束条件。通过写常青的文章，你将吸引忠实和聪明的读者，他们相信你的文章不会因为他们的眼睛向下滚动而失去价值。

一旦你致力于撰写常青文章，你就可以探索构思过程的其他方面。我喜欢 Devon Zuegel 关于写作可以分为三个方面的观点。她第一次告诉我这件事是在我在北星播客上采访她的时候:

“正如 Devon Zuegel 在我对她的采访中所说，写作可以分为三个方面： 1. 每个人都知道的琐碎事情； 2. 每个人都知道的事情，(但是你周围没有人知道) ，你有一个独特的视角。 3. 没有人知道的事情，所以你必须做大量的研究。把你的精力集中到第二个桶上。

如果你正在寻找能引起人们共鸣并且相对容易写出来的常青思想，那么就把注意力集中在第二个选项上。

你不需要重新发明轮子。我认识的许多最优秀的作家都是从总结别人常青的想法开始的，而且由于这些想法很受欢迎，他们已经知道这些想法会很有趣或者很有用。如果你对一个流行的常青话题有最好的总结，你就会建立一个读者群。

以下是一些例子：

My post on Maximizing vs. Satisficing Brands

Taylor Pearson on Antifragility

Dan Wang on Zero to One

2. 发表高质量的想法

警告：你六年级的英语老师永远不会告诉你我要告诉你的事情。

要想在网络上成为一名成功的作家，你必须忘记中学教育的支柱。避免 SAT 单词。用简单的方法来代替。没有字数限制，你可以写任何你想写的东西。风格固然重要，但内容更为重要。你的想法越好，表达的越清晰，你的写作就会越好。就是这么简单。其他一切都是次要的。

跳过日常的写作书籍，学习文案。

文案人员是书面语言的大师。他们写得清晰、有活力、简单，这正是互联网上的读者正在寻找的东西。他们写的是具体内容，而不是泛泛而谈。没有任何花哨的东西。他们直奔主题。通过以说服力强、以结果为导向（而不是以学术为导向）的风格来写作，文案人员会激起读者的反应和反馈。他们重写再重写，只有在他们用尽可能少的字数说了他们想说的东西之后才会点击发布。简而言之，大多数人通过模仿文案人员而不是听从著名小说家的建议来提高他们的写作水平。

伟大的写作就像舞蹈，文字是创造气氛的音乐。

为你的写作增加节奏最简单的方法就是改变句子的长度。简短的句子会加快速度，而长句子会减慢速度。首先，当你有很多话要说的时候，你应该写一个长句子，当你可以把一连串相互关联的想法放在一起，这些想法可以很好地融合在一起，并且共同构建出你想要表达的更广泛的观点。然后，你停下来。你缩短你的句子，这样你就可以表达你的观点。

说真的。

这是有效的。

3. 具体

人们认为，因为互联网体量巨大，你的文章必须达到成千上万的人。

不幸的是，在线指标强调的是页面浏览量，而不是其他更有意义的指标。抵制只关注页面浏览量的诱惑。如果你为流量写作，那么你的想法最终会被大众淡化，这会导致一些无聊的文章，而这些文章是聪明人不想看的。与其试图接触尽可能多的人，不如试着挖掘一个别人没有用和你一样的方式处理的狭窄的兴趣点。互联网真正的魔力在于它能够吸引来自遥远地方的志同道合的人，否则你永远无法见到他们。

试图吸引每一个人，你最终将不会吸引任何人。

一位非常成功的网络作家朋友通过收到多少有趣的电子邮件来衡量一篇文章的成功与否。我喜欢他的系统，因为它跨越了两个矢量：质量和覆盖范围。有趣的电子邮件鼓励他保持质量标准，达到鼓励他写文章，传播。

聚焦。

建立有针对性的受众。话题越狭窄，范围越小，效果越好。吸引合适的人比阅读你作品的人数更重要。聪明的读者需要深度、细微差别和特殊性。说他们的语言，忽略为最小公分母写作的诱惑。

4. 倾听反馈

提高工作质量的最快方法是加速你的反馈循环。反馈越多通常越好。网络作家从大量的反馈中获益匪浅。作为一个多产的网络作家，我有一个关于人们感兴趣的和他们忽略的东西的数据宝库。有了它，我可以为我的读者提供更好的体验。

不要低估你从日常对话中得到的反馈。在聪明的朋友面前测试你的想法，不要害怕陈述显而易见的事实。如果一个想法总是让某人感到惊讶，这可能是好的，但如果人们在你分享一个想法时看起来无聊或困惑，你要么放弃它，要么用不同的方式表达这个想法。

许多作家等到他们发表了一篇博客文章后才与别人分享他们的想法。我做的恰恰相反。我尽可能多地分享我的想法，并通过许多过滤器进行运行。我从对话，到推特，到电子邮件，再到博客文章。每种媒介都提供了不同层次的反馈。在我发表一篇博客文章的时候，我已经把这些想法通过3-5个过滤器进行了过滤，每次我收到反馈，我保留了更多的共鸣，而不是那些没有共鸣的。

我尽可能多地过滤我所有的想法。我最好的想法不是来自于一闪而过的洞察力。相反，它们来自于对话、推文、观察、反馈和其他形式的低成本、高速的试错。我把这种接收和整合反馈的方法称为“内容三角”。

在为我的在线课程“写作通道”拍摄视频时，视频制作团队对我们的反馈速度感到震惊。每当我们陷入困境或者无计可施时，我们就会求助于 Twitter，一个由30名测试者组成的小组，或者其他值得信赖的朋友或追随者。如果我们仅仅依靠我们自己的洞察力，那么这个产品就不会像现在这样出色。在开设这个课程的时候，我觉得我们可以进入我们自己的蜂群思维。有了它，我们可以在一分钟内获得比我们一百辈子所能获得的更多的智慧、经验、观点和多样性。

5. 重新包装你现有的工作

大多数人不写作是因为他们认为自己没有足够的时间或者没有独创性的想法。事实证明，时间并不是你想象中的障碍。

你已经通过你的日常经历处理了大量的想法：通过你发布的社交媒体更新，你阅读的书籍和文章，你发送的电子邮件，你进行的对话，你参加的会议。通过消化、消化和与同事分享这些想法，你已经在积累专业知识。

史蒂夫•切尼(Steve Cheney)说得最好:

你已经花了10000小时在你所知道的事情上工作。你可能已经花了100个小时集中精力消耗、阅读和听播客，你可以在短时记忆中回忆起这个话题，甚至可以考虑写作。事实上，与沉没成本相比，花在写作上的10个小时已经相形见绌了。如果你不写作，你实际上是在停留在更简单的问题上。重要的是你要向自己强调，你不需要为了分享而重温成为专家的经历。

如果你想建立一个观众群，你需要改进你的想法，改变你传播你已经在想的想法的方式。与其创造新的想法，你应该保存和重新定向你现有的想法。一旦你开发出了一个以一致的速度发表的系统，你就可以把注意力转移到建立一个作品体系上。

你的成功不会来自于任何一件工作，它将来自于你的全部工作。当人们考虑写作投资的回报时，他们高估了写作的短期收益，而低估了写作的长期收益。一致性是这项运动的名字。没有一贯的写作习惯，你就不会成为一个成功的作家。慢慢开始，继续写作，不要停下来。

或者，如果你想加入一个最坚定的初级作家团队，一起走过这段旅程，那么就加入我的在线课程「Write of Passage」

6. 与更多人建立联系

写作是开始，而不是结束。

社交活动被高估了。互联网使得酒吧和会议式的网络交流方式过时了。在互联网上写作是结识像你这样的同事和同事的最有效的方式。跳过社交活动，把时间用在写作上。

不像你花在社交活动上的时间，随着时间的推移，写在线复合词的好处。像任何明智的投资一样，它建立在自身基础之上。写一些东西，你就可以在余生中与人分享。

通过在线写作，你将失去“出站”的视角，而采用“入站”的视角。一旦你的想法有了追随者，这种模式就会改变。一旦你吸引了大量志同道合的人，你就可以吸引机会而不是寻找机会。它是关于你吸引的读者的质量，关于你与世界各地的人建立的关系，基于你的想法的质量。

在我认识的所有作家中，Nick Maggiulli 的故事最能说明在线写作的好处。两年前，尼克在波士顿的一家诉讼公司工作。他不喜欢这份工作，他的工作也没有吸引他。

渴望加快他的职业生涯和找到一个更好的工作，尼克提出了一个新年的决心。他承诺每周发表一篇有数据支持的文章。没有例外。在这种限制之下，尼克完全自由了。当时，他不喜欢写作。但是他热爱思想并且想要分享它们。

与学校不同，网上写作没有严格的要求。尼克的一些文章就像一个故事一样简单。其他一些因素则与数据支持的标准普尔500指数趋势观察结果一样复杂。尼克可以自由讨论任何事情，只要这些想法与数据驱动的投资原则有关。

一开始，尼克并不认为他的博客会成功，所以他以 Of Dollars and Data. 名义匿名发布了他早期的博文。在最初的四个月里，这个博客很安静。没有人读它。他的作品质量超过了他的听众人数。尼克感觉自己像是在对着风尖叫。

尼克并不担心，继续发表文章。令他惊讶的是，他的第16篇帖子，只要继续买入（Just Keep Buying），改变了游戏规则。它砰的一声响了起来。读者成群结队地涌向他的网站，突然间，尼克成为了一名作家... ..。

至少他是这么想的。

接下来的四个月是最艰难的时期。流量状况一落千丈。匆忙的游客消失了，斗争又继续了。尼克担心自己只是昙花一现。

但尼克继续写作。他当时并不知道，但是尼克最好的工作和最好的机会还在后面等着他。他渴求知识，从波士顿乘火车前往纽约参加一个投资会议。在那里，他遇到了他最喜欢的作家迈克尔 · 巴特尼克。尼克告诉迈克尔，他对目前的工作不感兴趣，想在迈克尔的公司 Ritholtz 财富管理公司工作。迈克尔和尼克来来回回，找到了一个最适合他的角色。

然后，在2018年1月，Ritholtz 打电话给尼克，要求他飞到纽约接受采访。他会见了合伙人，两周后，他收到了一份工作邀请。2018年6月1日，尼克开始了他梦寐以求的工作。

尼克的故事说明了在线写作的好处。在一年多的时间里，尼克一直低着头写作。他相信这个过程。一周又一周，他写了一些值得一读的东西。一些文章爆了出来。大多数人没有。但尼克坚持了这个计划，并且通过每一个职位，他都建立起了自己数据专家的声誉。他的好奇心变成了专业知识; 他的专业知识变成了可信度; 他的可信度使他在世界金融之都找到了一份工作。

简而言之，你可以通过三个步骤来建立在线声誉：

选择一个高价值、新兴的行业。

尽可能多的学习。

在你的数字花园上分享你所学到的。

7. 建立个人垄断

建立个人品牌的最终目标是拥有“个人垄断（Personal Monopoly.）”

你希望在一项技能或一个话题上被认为是最好的思想家。个人垄断是你的知识、个性和技能的独特交集，其他人无法与之竞争。个人垄断不是寻找到的，他们是被创造出来的。

虽然个人垄断的概念并不新鲜，但互联网放大了拥有垄断的好处。个人垄断者和非个人垄断者之间的收入差距很大。在互联网上，想法是可以无限扩展的。在许多行业，竞争是全球性的。全球市场增加了个人垄断的好处，但也增加了创造个人垄断的难度。广泛竞争的影响是同时授权和挑战，你的职业生涯越是被互联网的变革性影响所推动，你就会越成功。

观点的数量并不固定。人物、地点和兴趣有无数的重叠，每一个都是你可以通过写作触及的市场和读者。这里有一个广阔的、开放的疆域等着你去征服，当你在这些土地上定居和建设时，你就创造了一种个人垄断。

一旦你找到了自己的定位，写下它的每一个方面。历史。人民。关键概念。探索每一个角落和缝隙，写下你发现的最好的东西。

不要成为一个趋势追逐者。

选择一个小的，但不断增长的市场，并学习一切你可以关于它。在其他定居者到达之前建立专业知识。然后，分享你所学到的一切。如果你能在大受欢迎的浪潮到来之前创作出一系列作品，那么当其他人正在寻找权威人士时，你就能很好地利用这些作品。

你应该看哪里？

在没有竞争的地方建立个人垄断要容易得多。最好的机会在前沿。它们存在于新兴产业和技术中。

就像土地一样，一些个人垄断企业比其他企业更有价值。从历史上看，旧金山或纽约的早期定居者比中东无所适从(电影)的小城镇定居者生活得更好。同样，一些技能重叠比另一些更有力。追随你的激情并不能保证成功。这是一种难以下咽的苦果。我知道。在其他条件相同的情况下，你越能掌握难以复制的具体、高价值的技能，你的职业前景就会越好。

个人垄断让你把想法变成财富，正如詹姆斯 · 戴尔 · 戴维森在《至高无上的个人》中写道:

“无论优势在哪里出现，它都将得到前所未有的回报。在这样一个环境中，财富的最大来源将是你头脑中的想法，而不仅仅是物质资本，任何有清晰思维的人都有可能变得富有。信息时代将是向上流动的时代。它将为世界上从未充分分享工业社会繁荣的地区的数十亿人提供更加平等的机会。其中最聪明、最成功、最有雄心的人将成为真正的独立个体。”

为你的独特技能做广告是吸引高价值机会的最好方式。你得到的不是你认为自己值多少，而是别人认为你值多少。这就是市场的运作方式。当你的技能很容易学习或者与数以百万计的其他人有重叠的时候，你很难为你的工作要求额外的费用。

如果你能以一种有趣的方式来宣传你有价值的技能，你就会吸引到比你能够娱乐的更多的机会。你不能指望别人认为你是独一无二的，如果你不向他们展示你是独一无二的，所以建立一个个人垄断。

8. 为什么现在就开始写作？

写作一直是一项有价值的技能。毫无疑问。几十年来，最优秀的作家和广告文案都为他们的作品赚了一大笔钱。

注意力是一种有价值的资源，而写作就是你获得注意力的方式。正如内森 · 巴里在《Good Things Come to Those Who Write》中写道:

“大公司每年花费数十亿美元做广告，目的是为了打断人们，让他们的产品得到关注。作家可以免费得到这些。他们有成千上万的人举起手来说，“让我加入吧。我想读你写的所有东西。你引起了我的注意。”

通过降低创造和传播想法的成本，互联网增加了写作的回报。

现在比以往任何时候都更容易找到符合你兴趣的模糊想法。由于发现已经改善了这么多，一篇优秀的文章可以帮助你认识那些你永远无法认识的人。当你与聪明和好奇的人交往时，他们会向你伸出援手。和你一样，他们也在寻找能提高自己思维质量的人，一旦你和他们建立了关系，他们就会回报你，教你他们知道的东西。

随着互联网的发展，就业市场正在发生变化。

技术行业的顶尖员工正以比过去更快的速度转换工作。自由职业和远程工作正在加速这些趋势。例如，谷歌拥有的承包商数量(7万)与其员工数量相当。没有人会在面试的时候想着他们会在那里工作一辈子。工人们不再向一家公司承诺几十年，依靠公司来决定他们的价值，而是让市场来决定他们的价值。由于他们经常换工作，他们比他们的长辈更能被市场所重视和评判。当他们这样做的时候，他们的品牌质量决定了他们的收入。如果你写得好，并且为你的想法找到了听众，你就会吸引到更好的、薪水更高的工作机会。

写作不仅仅是宣传你的高价值技能的一种方式。这也是一种发现你应该追求哪些新目标的方法。

与印刷品相比，当你在网上写作时，你会收到更多的反馈。这种反馈变成了第六感。它给你独一无二的洞察力，让你了解世界上那些被低估和被低估的想法。例如，病毒式的帖子表明，你正在写的观点还没有被全世界充分解决。这里的意外: 当你写了一个病毒式的帖子，人们给你发电子邮件回复，并提供机会，帮助你了解更多关于这个话题。

通过反馈信息，写作可以帮助你把你的职业生涯引向一个更有成效的方向。就像地图一样，你收到的反馈可以引导你走向个人垄断。

例如，我自己写作课程的起源就来自于 Twitter。我在推特上说，我2019年的目标是帮助1000人开始写作。令我惊讶的是，这条推特引起了我的共鸣。人们以极大的热情回应。在48小时内，我收到了成百上千的来自世界各个角落的信息，这些信息都来自像你这样想要在线写作的人。

受到启发，我打电话给我的朋友蒂亚戈 · 福特，告诉他我们应该一起创建一个在线课程。他答应了。我们花了五个月的时间把我们所知道的所有关于在线写作的东西放到一个强化的在线课程中，现在，它已经上线了。

9. 写作的目的

在互联网上写作是职业生涯的快车道。

每篇文章都是对你在这个主题上的知识的推销。这是一个关于你是谁的永远在播放，和一个公开邀请其他人为你创造个人和职业机会。这是一个可以自动成长的意外发现工具，独立于你的努力。

在你感兴趣的领域吸引一个聪明的听众是加速你的学习，培养隐性技能，建立无法教授的可行知识的保证方法。很多重要的知识都不能在网上传播。它是通过经验学到的，通过谈话交流。

无论你是为你的创业公司筹集资金，换工作，还是创业，在线写作都是加速你事业发展的最快方式。如何成功地在网上写作并没有什么“秘密”。你已经知道你需要做什么: 坚持写作和发表。

执行就是一切。

Write of Passage 将为你提供将知识付诸行动的结构和责任，与一群志同道合的同龄人一起，在一位以网络内容为生的经验丰富的作家的指导下。

现在是开始写作的最佳时机，你准备好迈出这一步了吗？

The Ultimate Guide to Writing Online - David Perell

Writing online is the fastest way to accelerate your career. It's the best way to learn faster, build your resume, and find peers and collaborators who can create job and business opportunities for you. Content builds on itself. It multiplies and compounds. Day and night, your content searches the world for people and opportunities.

https://perell.com/essay/the-ultimate-guide-to-writing-online/